Pour mieux s’affirmer et poursuivre sa croissance, le Groupe Accor efface « Hotels » de son patronyme. C’est le retour de la marque Accor, déjà utilisée de 1983 à 2015. Le PDG, Sébastien Bazin évoque une raison simple : le groupe gère aujourd’hui bien plus que des hotels, même si cela reste son cœur d’activité.
À propos du Groupe Accor
Accor (anciennement AccorHotels), est un groupe français d’hôtellerie et de restauration qui possède, gère et franchise des hôtels, resorts et résidences de vacances. Il est le premier groupe hôtelier en France et le sixième au niveau mondial, présent dans 111 pays avec plus de 4 800 hôtels et 280 000 collaborateurs répartis sur les cinq continents. Le groupe dispose d’un portefeuille de 33 marques, couvrant les différents segments du marché hôtelier, allant du luxe tels que Raffles, Fairmont, Sofitel, Novotel et Pullman à l’économique avec les différentes marques Ibis et Hôtel F1 en passant par le milieu de gamme comprenant Swissôtel, Mercure ou encore Adagio.
Le projet
Nouveau logo, nouvelle signature, et à cette occasion, un nouveau programme de fidélité ambitieux baptisé « ALL », pour « Accor Live Limitless ». Celui-ci centralisera toute l’offre d’Accor sur une plate-forme unique, donnant vie à son modèle « d’Hospitalité augmentée » (nouveau site web et nouvelle application). Les membres du programme pourront accéder à une offre globale d’expériences « Live, Work, Play », bien au-delà du séjour hôtelier.
Ainsi, le groupe annonce nouer trois grands partenariats qui devraient assurer à ALL une place dans le quotidien de ses membres, tant chez eux que partout dans le monde. Le programme fidélité sera donc partenaire majeur et sponsor maillot officiel du Paris Saint Germain à compter de la saison 2019/2020 (remplaçant alors FlyEmirates). Il est également partenaire d’IMG, qui permettra aux membres les plus fidèles d’accéder à des masterclasses, proposées par de grands chefs cuisiniers, et à des rencontres culinaires. Et enfin le troisième n’est autre qu’AEG, le leader mondial du sport et du spectacle live.
Accor – Paymal Network 
Accor – Paymal Network 
icicestbranding.fr 
Accor – Paymal Network
Communiqué — Afin de refléter l’ambition du Groupe, qui vise à s’inscrire dans le quotidien de ses clients et à incarner le caractère premium de son portefeuille de marques, Accor inaugure un nouveau langage visuel haut de gamme et dévoile le nouveau logo du Groupe. Accor et ALL, deux marques singulières, utiliseront désormais le même monogramme ’A’, label d’excellence iconique, qui associe la lettre A à la bernache, l’emblème historique du Groupe. Le nouveau programme de fidélité lifestyle « All » permettra au Groupe, comme jamais auparavant, d’apprécier, de comprendre, et de prendre soin de ses clients, de communiquer avec eux et de les récompenser, en leur permettant d’accéder à « ALL of Accor ». Il permettra aux clients de profiter d’un choix aussi unique qu’emblématique de plus de 30 marques hôtelières, et à une collection inégalée de bars, de restaurants, de discothèques, et de vivre des expériences inoubliables.
Opinion
Wow. Il n’y a pas d’autre mot qui me vienne en tête. Beaucoup comme moi étaient restés dubitatifs lors du passage à la terminologie « AccorHotels » et son slogan « Feel Welcome ». On gagnait clairement une dimension humaine et chaleureuse, mais on perdait réellement le haut de gamme à la française. Le nouveau logo se dessine, affirmé, haut de gamme et emblématique construit autour de l’initiale A et associé à la bernache, signe historique de la marque depuis son origine. Il forme un monogramme, sceau de l’excellence des grandes maisons de Luxe. Le A devenu blason, est un signe décliné en pattern, embossé pour sophistiquer l’image de la marque. La construction est solide, renouant avec le style typographique du logo précédent grâce à un caractère dessiné par Brand Image. Le dégradé d’or est peut-être un poil aguicheur, mais le rendu dans la charte bleue qu’on connaît du groupe lui va divinement bien.
La cohérence apportée par ce « A », que l’on retrouve dans le programme « ALL » crée un ensemble fort, vivant, qui mise sur l’expérience (c’est presque comme si l’ajout « Hotels » n’avait jamais existé !). Cette nouvelle identité représente parfaitement la transition du groupe de l’hôtellerie à l’hospitalité et de la transaction à l’expérience. C’est une belle réussite et une nouvelle charte à la hauteur des marques du groupe.
Le rebrand d’Accor est orchestré par l’agence Brand Image. Article complété avec l’aimable communication fournie par Paymal Network.
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