Étiquette

Marques – Ici c’est branding

L’hyper entre en résistance par l’image de marque

Par Dossiers

Depuis un peu plus d’un an on entend que le modèle de l’hypermarché s’essouffle : vastes plans s’accompagnant de suppression de postes, changements d’enseignes ou fermetures…  L’inquiétude grandit dans le secteur, les experts sont alarmistes, l’économie en circuit court explose, tout semble alors précipiter la fin du symbole des trente glorieuses, et pourtant. Les géants de la distribution réagissent : la machine est lancée, tous veulent re-conquérir les clients. En vue d’accélérer leur transition omnicanale et surtout digitale, ils prennent tous la parole en cette rentrée 2018 à grands renforts de campagnes corporate à souhait…

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« Les 4 clés d’une bonne pub » selon Jacques Séguéla

Par DossiersUn commentaire

Cette semaine se tenait #GEN6, un événement majeur dans la région Grand-Est organisé par Grand Est Numérique. Ce rendez-vous de référence vise à concentrer networking, exposants, conférences et tables rondes autour des enjeux divers et variés du numérique pour débattre, s’éduquer ou plus simplement « faire du business ». Après 6 éditions, les rangs se densifient, aussi bien du côté des visiteurs que des invités de marque. Mon cursus étant essentiellement publicitaire, je ne pouvais pas passer à côté de l’un d’entre eux : Jacques Séguéla. Lors de sa conférence (qui faisait office de cloture de l’événement, excusez du peu !), il a instillé ses 4 clés pour faire « de la bonne pub, celle que j’aime ».

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3 clés pour une marque visible

Par DossiersPas de commentaires

Beaucoup d’écrits sur le branding font une analogie entre marque et identité de l’individu. Mais pour être plus exact, il faudrait plutôt considérer la marque comme une amie, une personnalité gravitant dans le cercle de fréquentations de l’individu. Le principe même de la marque et par analogie, de l’amitié, réside dans l’équilibre et l’impact positif que vous pouvez avoir sur l’autre. Si vous portez les mêmes valeurs, vous rendez sa vie meilleure. Si vous vous investissez, que vous êtes serviable, à l’écoute, provoquez des émotions, vous contribuez à l’émergence d’une relation durable.

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